Oggi La Morra è diventato un paese molto ricco grazie al grande valore assunto dall'oro rosso, il vino Barolo, su cui il Paese basa la propria economia. Negli ultimi decenni, infatti, il turismo a La Morra è aumentato tantissimo, trasformando il paese in tutto e per tutto grazie agli appartamenti a La Morra. Turisti da ogni parte del mondo, che possono dormire nei nostri appartamenti nelle Langhe vi giungono per gustare il vino, le prelibatezze e godere il bel paesaggio e proprio per ciò sono nati moltissimi Bed & Breakfast nelle Langhe e Agriturismo dove ospitare i visitatori. La neonata associazione Eventi & Turismo cerca di coordinare il flusso turistico con iniziative del tutto nuove come "Cantine Visitabili" coordinate dall'Ufficio Turistico sito in Piazza Martiri, sotto l'ala piccola, dove sono in visione e vendita le nuove guide "Vivere La Morra". Non bisogna dimenticare però la vita interna del paese che è sempre in movimento. é qui che si trovano gli appartamenti del Bric delle Langhe.
E' stata la confermata certezza di avere vissuto una storia grande, ad aprire per appartamenti a Cherasco le porte di un futuro planetario. Certo, perché il nome di Cherasco cammina per le strade del mondo, orgoglioso delle attività, non prive di genio, dei suoi figli; ma, anche, i cittadini del mondo percorrono le vie perpendicolari e ariose della città, alla ricerca, proprio, di tutto quello che essa ha saputo, e voluto, traghettare nel futuro del suo magnifico passato. E' la pace che i passeggeri ritrovano negli appartamenti nelle Langhe, subito, esplorando i crocicchi, accarezzando con lo sguardo palazzi e chiese, seguitando i bastioni; una pace interiore, che induce i più sensibili a fermarsi, a farsi cheraschesi per un giorno, una settimana, a volte per sempre negli dormire nelle Langhe. Comunque a tornare, anche solo per riascoltare una campana, il trillo di una cinciallegra, o l'eco del cupolone del Santuario; per risentire un sentore rubato, a mezzogiorno, a una finestra schiusa di cucina, o l'intenso profumo di sambuco, di maggio, o di rose custodite da muretti severi. Una pace che discende dalla bellezza negli appartamenti nella Langa, così tanto e discretamente presente, così accudita e rispettata, a dispetto della banalità dei tempi. Una bellezza che si fa cornice di presenze arti-stiche, di golosità raffinate, di chiacchiere saporose: ingredienti questi che sanno trasformare l'esistenza in vita, che fanno di un'ora rubata alla prepotenza del dover essere uno scampalo di vera libertà.
Da piazza del Municipio è possibile scendere in via Garibaldi per ripercorrere i Bastioni vicino al B&B La Morra, antico cammino delle altissime mura che, in epoca medioevale, cingevano con le loro numerose torri e porte l’intero paese. Tali costruzioni furono però, tra il 1700 e il 1800, spianate e trasformate in passeggiate dietro il Bed & Breakfast La Morra. Una meta da non tralasciare è la frazione Annunziata, a tre chilometri da La Morra, lungo la provinciale per Alba. E’ qui visitabile il complesso romanico-barocco dell’ex convento di San Martino di Marcenasco: il campanile e l’abside risalgono al secolo XV, la facciata è del 1684. Questo convento rappresenta il nucleo più antico di La Morra: qui i monaci coltivavano vigne di nebbiolo, moscatello e pignolo. Nelle cantine è allestito il Museo Ratti dei Vini d’Alba ospitalità nelle Langhe. In località Brunate, uno dei cru più prestigiosi di La Morra, richiama l’attenzione dei visitatori per la sua policromia accesa la piccola cappella della Madonna delle Grazie, ora chiamata Cappella del Barolo. Di proprietà dei fratelli Ceretto, negli anni ‘90 fu restaurata e dipinta da due artisti di fama mondiale, l’inglese David Tremlett che decorò l’interno e l’americano Sol Lewitt che dipinse l’esterno.